SEO: Au moment où vous arriverez à la fin de ce guide sur l’optimisation pour les moteurs de recherche, vous aurez une bonne compréhension de ce qu’est le référencement naturel, pourquoi il est précieux et important et comment obtenir de bons résultats dans un environnement d’optimisation pour les moteurs de recherche en constante évolution.

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1. Qu’est-ce que le SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) et pourquoi est-il important ?

Vous avez probablement déjà entendu parler du référencement, et si ce n’est pas le cas, vous pouvez obtenir une définition rapide du terme dans Wikipedia, mais comprenez que le référencement est ce qui determine la visibilité  d’une page ou d’un site internet dans les moteurs de recherches. Les résultats non rémunérés » ne vous aide pas à répondre à des questions importantes pour votre entreprise su la toile, telles que:

  • Comment « optimiser » votre site ou celui de votre entreprise pour les moteurs de recherche ?
  • Comment savoir combien de temps vous pouvez consacrer au référencement ?
  • Comment reconnaitre dans le référencement,  les « bons » conseils, des « mauvais » conseils nuisibles ?
  • Ce qui vous intéressera probablement en tant qu’entrepreneur ou employé, c’est la manière dont vous pouvez utiliser le référencement pour générer un trafic, des pistes, des ventes et, en fin de compte, des revenus et des bénéfices plus importants pour votre business. C’est sur ce point que nous allons nous concentrer dans ce guide.

Pourquoi s’intéresser au référencement naturel?

Beaucoup de gens cherchent des choses. Ce trafic peut être extrêmement puissant pour une entreprise, non seulement parce qu’il y a beaucoup de trafic, mais aussi parce qu’il y a beaucoup de trafic très spécifique et intense.

Si vous vendez des widgets bleus, préférez-vous acheter un panneau d’affichage pour que tous ceux qui ont une voiture dans votre région voient votre annonce (qu’ils soient intéressés ou non par les widgets bleus) ou que chaque fois que quelqu’un dans le monde « achète » des widgets bleus apparaisse « dans un moteur de recherche ? Probablement le dernier, parce que ces gens ont des intentions commerciales, ce qui signifie qu’ils se lèvent et disent qu’ils veulent acheter quelque chose que vous offrez.

guide seo

Optimisation des moteurs de recherche

Les gens recherchent toutes sortes de choses qui sont directement liées à votre entreprise. Au-delà de cela, vos prospects recherchent également toutes sortes de choses qui ne sont que vaguement liées à votre entreprise. Elles représentent encore plus de possibilités de se mettre en relation avec ces personnes et de les aider à répondre à leurs questions, à résoudre leurs problèmes et à devenir une source fiable pour elles.

Avez-vous plus de chances d’obtenir vos widgets auprès d’une source fiable qui vous a fourni d’excellentes informations, chacune des quatre dernières fois où vous avez demandé de l’aide à Google pour un problème ou une personne dont vous n’avez jamais entendu parler ?

Qu’est-ce qui fonctionne réellement pour gérer le trafic des moteurs de recherche ?

Tout d’abord, il est important de noter que Google est responsable de la plus grande partie du trafic des moteurs de recherche dans le monde (bien qu’il y ait toujours un certain mouvement dans les chiffres réels). Cela peut varier d’un créneau à l’autre, mais il est probable que Google soit l’acteur dominant dans les résultats de recherche que votre entreprise ou votre site web souhaite afficher, et les meilleures pratiques décrites dans ce guide vous aideront à positionner votre site et son contenu. rang dans les autres moteurs de recherche également.

Optimisation des moteurs de recherche

Quel que soit le moteur de recherche utilisé, les résultats de la recherche changent régulièrement. En particulier, Google a récemment mis à jour de nombreuses choses sur la façon dont il classe les sites web en fonction de nombreux noms d’animaux différents, et beaucoup de moyens les plus simples et les moins chers de faire classer vos pages dans les résultats de recherche.

Alors, qu’est-ce qui fonctionne ? Comment Google détermine-t-il les pages à retourner en réponse à ce que les gens recherchent ? Comment faites-vous parvenir tout ce précieux trafic à votre site ?

L’algorithme de Google est extrêmement complexe et je partage quelques liens pour tous ceux qui cherchent à mieux comprendre comment Google classe les sites à la fin de cette section, mais à un niveau extrêmement élevé :

  • Google recherche des pages contenant des informations pertinentes de haute qualité sur la requête de recherche de l’utilisateur.
    Ils déterminent la pertinence en « explorant » (ou en lisant) le contenu de votre site web et en évaluant (de manière algorithmique) si ce contenu est pertinent par rapport à ce que le chercheur recherche, généralement sur la base des mots clés qu’il contient.

 

  • Ils déterminent la « qualité » de diverses manières, mais le nombre et la qualité des autres sites web qui font référence à votre page et à votre site dans son ensemble restent les plus importants. Pour faire simple, si les seuls sites qui contiennent un lien vers votre site de widget bleu sont des blogs auxquels personne sur le web n’est lié, et que mon site de widget bleu reçoit des liens d’endroits de confiance qui sont régulièrement reliés, comme CNN.com, mon site sera plus fiable (et supposé de meilleure qualité) que le vôtre.

De plus en plus, des éléments supplémentaires sont pondérés par l’algorithme de Google pour déterminer le classement de votre site, comme par exemple:

  • Comment les gens interagissent-ils avec votre site (trouvent-ils les informations dont ils ont besoin et restent-ils sur votre site, ou bien retournent-ils à la page de recherche et cliquent sur un autre lien ? Ou bien ignorent-ils votre inscription dans les résultats de recherche et ne cliquent jamais ? )
  • La vitesse de chargement de votre site et la « convivialité mobile ».

 

  • Quelle quantité de contenu unique avez-vous (par opposition à un contenu très « mince » de faible valeur ou à un contenu double) ?
    Il existe des centaines de classements que l’algorithme de Google prend en compte en réponse aux recherches et ils mettent constamment à jour et affinent leur processus.

La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas nécessaire d’être un chercheur dans un moteur de recherche pour être classé pour des termes utiles dans les résultats de recherche. Nous appliquons des procédures recommandées, éprouvées et reproductibles, pour l’optimisation des sites web en vue de la recherche, qui peuvent vous aider à générer un trafic ciblé en effectuant des recherches sans porter atteinte à la compétence principale de l’une des entreprises les plus précieuses au monde.

Maintenant, revenons aux bases du référencement ! Voyons les tactiques et stratégies de référencement qui vous aideront à obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

2. Bonnes pratiques pour la recherche et le ciblage des mots-clés

Le premier point de l’optimisation des moteurs de recherche consiste à analiser ce qui doit être optimisez réellement. Cela signifie que vous recherchez les termes que les gens recherchent (également appelés « mots clés ») que vous voulez que votre site web recherche dans les moteurs de recherche tels que Google.

Cela semble assez simple, non ? Je veux que mon entreprise de widgets soit affichée lorsque les gens recherchent des « widgets » et peut-être lorsqu’ils tapent « acheter des widgets ». Troisième étape !

Malheureusement, ce n’est pas si simple. Il y a quelques facteurs importants à prendre en compte pour déterminer les mots clés que vous voulez cibler sur votre site :

  • Volume de recherche – Le premier facteur à prendre en compte est le nombre de personnes (le cas échéant) qui recherchent effectivement un mot-clé particulier. Plus il y a de personnes qui recherchent un mot-clé, plus le public que vous atteignez est important. Inversement, si personne ne cherche un mot-clé, aucun public ne peut trouver votre contenu par le biais d’une recherche.
  • Pertinence – Si un terme est fréquemment recherché, c’est très bien : mais qu’en est-il s’il n’est pas entièrement pertinent pour vos perspectives ? La pertinence semble simple au premier abord : si vous vendez des solutions d’automatisation pour le marketing par mail, vous ne voulez pas vous présenter à des recherches qui n’ont rien à voir avec votre activité, comme par exemple les « fournitures pour animaux ». Mais qu’en est-il des termes comme « logiciel de marketing par mail » ? Cela peut sembler intuitivement être une bonne description de ce que vous faites, mais si vous vendez à des entreprises du classement Fortune 100, la plupart du trafic pour ces chercheurs de termes hautement compétitifs sera constitué par ceux qui ne sont pas intéressés par l’achat de votre logiciel. Inversement, vous pourriez penser qu’un mot-clé tangentiel comme « solutions de marketing PPC de la meilleure entreprise » est totalement hors de propos pour votre entreprise parce que vous ne vendez pas de logiciels de marketing PPC.
  • Concurrence – Comme pour toute opportunité commerciale, dans le cadre du référencement, vous devez tenir compte du coût potentiel et des chances de réussite.

Vous devez d’abord savoir qui sont vos clients potentiels et ce qu’ils sont susceptibles de rechercher. Si vous ne comprenez pas déjà qui sont vos prospects, c’est un bon point de départ, pour votre entreprise en général, mais aussi pour le référencement.

A partir de là, vous voulez comprendre :

  • Quels types de choses les intéressent ?
  • Quels sont leurs problèmes ?
  • Quel genre de langage utilisent-ils pour décrire ce qu’ils font? Les outils utilisés, etc.
  • A qui d’autre achètent-ils des choses (c’est-à-dire à vos concurrents, mais il peut aussi s’agir d’outils connexes, tangentiels – la société de marketing par courriel pense-t-elle à d’autres outils de marketing pour les entreprises) ?

Après avoir trouver les réponses à ces questions, vous avez une première liste de mots clés et de niches possibles pour vous aider à trouver d’autres idées de mots clés et à faire circuler des statistiques sur le volume de recherche et la concurrence.

Faites une liste et entrer les mots clés dans des outils comme Uber Suggest  :

Vous trouverez ci-dessous une liste plus complète d’outils de recherche par mot-clé, mais l’idée principale est que dans cette première étape, vous souhaitez effectuer un certain nombre de recherches avec plusieurs outils de recherche par mot-clé différents. Vous pouvez également utiliser des outils de mots-clés compétitifs tels que SEM Rush pour voir pour quels termes vos concurrents se classent. Ces outils examinent des milliers de résultats de recherche différents et vous montrent tous les termes de recherche que votre concurrent a classés dans Google récemment. C’est ce que montre SEM Rush pour Marketo pour l’automatisation du marketing :

Là encore, il ne faut pas se contenter de regarder les concurrents. Vous pouvez examiner des outils connexes qui vendent sur le même marché des idées de contenu, et même regarder les principaux éditeurs de niche qui parlent de votre sujet (et que vos prospects lisent) et voir pour quels types de mots clés les sites génèrent du trafic.

Si vous avez un site existant, il est probable que vous recevez déjà du trafic des moteurs de recherche. Si c’est le cas, vous pouvez utiliser certaines de vos propres données de mots clés pour vous aider à comprendre quels termes génèrent du trafic (et pour lesquels vous pourriez obtenir un meilleur score).

Vous pouvez utiliser SEM Rush sur votre site pour avoir une idée de leur volume de recherche et des termes pour lesquels vous êtes classé. Google met également un peu plus de ces données à disposition dans son interface gratuite Webmaster Tools (si vous n’avez pas encore créé de compte, il s’agit d’un outil de référencement très précieux pour suivre les recherches et diagnostiquer divers problèmes techniques de référencement – plus d’informations sur les Webmaster Tools mis en place ici).

Une fois les outils pour webmasters configurés, vous pouvez naviguer vers ce lien lorsque vous êtes connecté et visualiser les requêtes qui génèrent du trafic vers votre site :

Ces conditions peuvent être propices à la concentration de la promotion de contenu supplémentaire et des liens internes (nous reviendrons plus tard sur chacun de ces sujets), et elles peuvent également constituer d’excellents « mots-clés d’amorçage » qui vous donnent de bonnes idées sur ce que vous devez cibler.

Après avoir pris le temps de comprendre comment vos prospects parlent et ce qu’ils recherchent, après avoir examiné les mots clés que les visiteurs envoient à vos concurrents et aux sites connexes et après avoir étudié les conditions de génération de trafic vers votre propre site, vous devez travailler pour comprendre quels termes choisir et où se trouvent les meilleures opportunités.

Déterminer la concurrence d’un mot-clé peut être assez complexe. À un niveau très élevé, vous devez comprendre ce qui suit :

  • Quel est le degré de fiabilité et d’autorité (en d’autres termes, combien de liens l’ensemble du site reçoit-il et quelle est la qualité, la fiabilité et la pertinence de ces liens reliant les sites). D’autres sites complets en compétition pour le même terme sont
  • La pertinence du mot-clé lui-même (fournit-il une bonne réponse à la question de l’utilisateur)
  • Quelle est la popularité et l’autorité de chaque page individuelle dans ce résultat de recherche (en d’autres termes : combien de liens la page elle-même comporte-t-elle et quelle est la qualité, la fiabilité et la pertinence des liens vers les sites ?)

Vous pouvez approfondir le processus pour déterminer le degré de compétitivité des mots-clés dans le guide complet de Backlinko ou en utilisant la formule de l’indice de compétitivité du fondateur de WordStream, Larry Kim (conseil numéro 3).

Il existe également un certain nombre d’outils différents (pour la plupart payants) qui offrent des niveaux de difficulté pour les mots-clés :

  • Difficulté des mots-clés Moz et outil d’analyse du SERP
  • Outil SEMRush pour les difficultés liées aux mots-clés
  • Serpiq
  • Canirank
  • Colibri.io
  • Seoprofiler
  • Le chercheur ultime
  • Outil difficile pour les sites web de mots-clés avancés

Et bien qu’il soit de nature plus sophistiquée, le billet de Nick Eubanks sur la compréhension du potentiel de classement offre un étonnant regard approfondi non seulement sur la compréhension, mais aussi sur la création d’une formule utile pour déterminer la concurrence des mots-clés et la probabilité réelle qu’un site soit classé pendant un certain temps.

3. Optimisation des pages

Une fois vos mots-clés listés, l’étape suivante consiste à intégrer vos mots-clés ciblés dans le contenu du site web. Chaque page de votre site doit se concentrer sur un mot-clé et un « panier » de termes connexes. Dans son aperçu de la page parfaitement optimisée, Rand Fishkin donne une belle image de ce à quoi ressemble une page bien (ou parfaitement) optimisée :

Examinons quelques éléments de base essentiels sur la page que vous voulez comprendre lorsque vous pensez à générer du trafic sur votre site web à partir des moteurs de recherche

Balises title

Bien que Google s’efforce de mieux comprendre le véritable sens d’une page et de mettre l’accent (et même de punir) l’utilisation agressive et manipulatrice de mots clés, y compris le terme (et les termes connexes) que vous voulez rechercher sur vos pages, il reste précieux. Et l’endroit le plus efficace pour mettre votre mot-clé est la balise titre de votre page.

La balise titre n’est pas l’en-tête principal de votre page. L’en-tête sur la page la plupart du temps, un élément HTML H1 (ou H2). La balise titre est ce que vous pouvez voir tout en haut de votre navigateur et est affichée par le code source de votre page dans une métabalise :

La longueur d’une balise de titre affichée par Google varie (elle est basée sur les pixels et non sur le nombre de caractères), mais en général 55-60 caractères sont une bonne règle de base ici . Si possible, vous voulez travailler dans votre mot-clé et si vous pouvez le faire de manière naturelle et attrayante, ajoutez quelques modificateurs connexes autour de ce terme.

N’oubliez pas, cependant, que la balise titre est souvent ce qu’un chercheur verra dans les résultats de recherche de votre page. Il s’agit de l' »en-tête » des résultats de recherche organique, vous devez donc également tenir compte du fait que votre balise de titre est cliquable.

Meta descriptions

Bien que la balise title soit en fait l’en-tête de votre liste de recherche, la méta-description (un autre élément meta-HTML qui peut être mis à jour dans le code de votre site mais qui n’est pas visible sur votre page actuelle) est en fait le texte publicitaire supplémentaire de votre site. Ainsi, votre méta-description n’apparaît pas toujours, mais si vous disposez d’une description convaincante de votre page qui incite les gens à effectuer des recherches fréquentes, vous pouvez augmenter considérablement le trafic.

(N’oubliez pas : l’affichage des résultats dans les résultats de recherche n’est que la première étape ! Vous devez encore faire en sorte que les utilisateurs viennent sur votre site et prennent ensuite les mesures souhaitées).

Voici un exemple de méta-description du monde réel affichée dans les résultats de recherche :

Contenu corporel

Le contenu réel de votre page est bien sûr très important. Les différents types de pages ont des « tâches » différentes – le contenu de base auquel vous voulez que de nombreuses personnes se réfèrent doit être très différent du contenu de soutien que vous voulez que vos utilisateurs trouvent et obtiennent une réponse rapide. Cela dit, Google préfère de plus en plus certains types de contenu, et lorsque vous construisez une page sur votre site, il y a quelques éléments à garder à l’esprit :

  • Un contenu unique et dense – Il n’y a pas de quantité magique de nombre de mots, et si vous avez quelques pages de contenu avec une centaines de mots, vous ne sortirez pas des bonnes grâces de Google, mais en général les mises à jour de Panda en particulier préfèrent un contenu plus long et unique. Si vous avez un grand nombre (des milliers, par exemple) de pages extrêmement courtes (50 à 200 mots de contenu) ou un grand nombre de contenus en double où rien d’autre que la balise de titre de la page ne change et une ligne de texte dit, cela pourrait vous attirer des ennuis. Examinez l’ensemble de votre site : un grand pourcentage de vos pages est-il mince, dupliqué et de faible valeur ? Si c’est le cas, essayez de mettre d’avantage ces pages.

 

  • Engagement – Google accorde plus d’importance aux données de mesure sur l’engagement et l’expérience des utilisateurs. Assurez-vous que votre contenu répond aux questionnement des internautes afin qu’ils restent sur votre page le plus possible. Assurez-vous que vos pages se chargent rapidement et ne contiennent aucun élément de conception (comme des publicités trop agressives par rapport au contenu) susceptible de désactiver les chercheurs et de les faire fuir.

 

  • « Partage » – Tous les contenus de votre site ne seront pas liés et partagés des centaines de fois. Mais de la même manière, vous voulez vous assurer que vous n’entrez pas de grandes quantités de pages au contenu mince, mais vous voulez considérer qui est susceptible de partager et de lier les nouvelles pages que vous créez sur votre site avant de les déployer. Le fait d’avoir un grand nombre de pages qui ne sont pas susceptibles d’être partagées ou liées ne place pas ces pages en bonne position dans les résultats de recherche et n’aide pas à donner une bonne image de votre site dans son ensemble pour les moteurs de recherche.

Attributs Alt

La façon dont vous marquez vos images peut non seulement affecter la façon dont les moteurs de recherche voient votre page, mais aussi la quantité de trafic que votre site génère en recherchant des images. Un attribut alt est un élément HTML qui vous permet de spécifier des informations alternatives pour une image si un utilisateur ne peut pas la visualiser. Vos images peuvent se détériorer au fil du temps (les fichiers sont supprimés, les utilisateurs rencontrent des problèmes de connexion à votre site, etc. Cela vous donne également une autre occasion – au-delà de votre contenu – d’aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page.

Bien entendu, si elle ne correspond pas à la description, vous ne devez pas du tout inclure votre mot-clé cible ici. Cependant, assurez-vous de ne pas sauter l’attribut alt et essayez de donner une description complète et précise de l’image (imaginez que vous la décriviez à quelqu’un qui ne peut pas la voir – c’est à cela qu’elle sert !)

En rédigeant de manière naturelle votre sujet, vous vous donnerez de meilleures chances de vous classer  sur la « longue traîne » et vous éviterez de « sur-optimiser » votre contenu aux yeux de Google.

Structure de l’URL

La structure URL de votre site peut être importante, tant du point de vue du suivi (vous pouvez plus facilement segmenter les données dans les rapports en utilisant une structure URL segmentée et logique) que du point de vue de la divisibilité (les URL descriptives et courtes sont plus faciles à copier et à coller et ont tendance à être coupées moins souvent par inadvertance). Là encore, ne cherchez pas à remplir le plus grand nombre de mots-clés possible ; créez une URL courte et descriptive.

Aussi : ne changez pas vos URL si vous n’êtes pas obligé de le faire. Même si vos URL ne sont pas « agréables », vous n’avez pas besoin de les modifier pour qu’elles soient davantage axées sur les mots clés pour un « meilleur référencement », si vous ne pensez pas qu’elles ont un impact négatif sur les utilisateurs et votre entreprise en général. Si vous avez besoin de modifier la structure de vos URL, assurez-vous d’utiliser le type de redirection correct (301 permanent). C’est une erreur courante que les entreprises commettent lorsqu’elles reconçoivent leurs sites web.

Schema et balisage

Aller plus loin et aider Google (et d’autres moteurs de recherche) à mieux comprendre votre page.

Les marqueurs de calendrier garantissent que votre page n’apparaît pas plus haut dans les résultats de recherche (actuellement, ce n’est pas un facteur de classement). Il donne à votre annonce un peu plus de « biens immobiliers » dans les résultats de recherche, comme le font les extensions d’annonces pour vos annonces Google (anciennement connues sous le nom de AdWords).

Dans certains résultats de recherche, si personne d’autre n’utilise le calendrier, vous pouvez obtenir un avantage en termes de fréquence de clics car votre site affiche des choses comme les classements, alors que d’autres ne le font pas. Dans d’autres résultats de recherche, où tout le monde utilise un calendrier, les commentaires peuvent être des « enjeux de table » et vous pouvez endommager votre Google-CTR en les laissant de côté :

Il existe différents types de balisage que vous pouvez inclure sur votre site – cela ne s’applique probablement pas à votre entreprise, mais il est probable qu’au moins un type de balisage s’appliquera à au moins certaines des pages de votre site.

4. Architecture de l’information et lien interne

L’architecture de l’information fait référence à l’organisation des pages de votre site web. La manière dont vous organisez votre site web et les liens entre vos pages peuvent affecter la manière dont les différents contenus de votre site sont classés en réponse aux recherches.

Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des « preuves de confiance » et c’est un moyen d’aider à comprendre le sujet d’une page ainsi que son importance.

En utilisant un texte descriptif pour créer un lien vers une page de votre site, Google comprend l’objet de cette page (mais dans un monde post-pingouin, veillez à ne pas être trop agressif dans le codage de vos mots clés dans le texte du lien).

Un lien est une indication que votre site peut être important, c’est une indication pour les moteurs de recherche que cette page spécifique est très importante pour votre site. De plus, les pages de votre site qui ont le plus de voix externes (liens provenant d’autres sites de confiance) ont le plus de pouvoir pour aider à classer les autres pages de votre site dans les résultats de recherche.

Cela est lié au concept de « PageRank ». Le PageRank n’est plus utilisé de la même manière que lors de sa mise en place initiale, mais si vous voulez mieux comprendre le sujet, voici quelques bonnes sources :

  • Une bonne explication sans mathématiques du PageRank
  • Un aperçu détaillé du fonctionnement du PageRank (d’il y a quelques années) avec quelques images utiles
  • L’article académique original publié par les fondateurs de Google

Les choses les plus importantes a retenir sont:

  • Vous voulez comprendre vos pages les plus liées (utilisez des outils comme Ahrefs, Majestic SEO ou Moz et regardez les rapports des « top pages » pour les déterminer).

 

  • Gardez vos pages de recherche les plus importantes (les pages que vous utilisez pour cibler vos mots clés les plus précieux) « en haut » dans votre architecture d’information : cela signifie que vous devriez souvent les relier dans les éléments de navigation et, si possible, les relier à partir de vos pages les plus liées (par exemple, assurez-vous que votre page d’accueil et la version de votre site issue de notre étude hit-snow contiennent un lien vers les pages les plus précieuses de votre site du point de vue de la recherche – vos « pages d’argent »).

 

5. Marketing De Contenu & Création De Liens (Content Marketing & Backlinks)

Comme l‘algorithme de Google est encore largement basé sur les liens, il est bien sûr très important d’avoir des liens de qualité vers votre site pour générer du trafic de recherche : vous pouvez faire tout le travail que vous voulez sur le référencement des pages et le référencement technique, si vous n’avez pas de liens vers votre site, vous n’obtiendrez pas dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs façons d’obtenir des liens vers votre site, mais à mesure que Google et les autres moteurs de recherche deviennent de plus en plus avancés, beaucoup d’entre eux sont devenus extrêmement risqués (même s’ils fonctionnent encore à court terme).

Si vous êtes nouveau dans le domaine du référencement et que vous souhaitez utiliser ce canal, ces moyens plus risqués et plus agressifs d’essayer d’obtenir des liens ne sont probablement pas adaptés à votre entreprise car vous ne savez pas comment utiliser et évaluer correctement les pièges. les risques. De plus, essayer de créer des liens spécifiques pour manipuler le classement de Google ne crée aucune autre valeur pour votre entreprise au cas où les algorithmes du moteur de recherche changeraient et votre classement disparaîtrait.

Ayez Une approche plus long terme dans la création de liens (backlinks).

Le processus de création et de promotion d’un contenu qui vous donne des liens et des parts sociales est un processus à forte intensité de main-d’œuvre. Là encore, vous trouverez ci-dessous des tutoriels plus détaillés, étape par étape, sur les différents aspects du marketing de contenu. Il existe de nombreuses façons différentes de créer efficacement un contenu, de l’aider à le découvrir et à bien le classer dans les résultats de recherche. Toutefois, il y 3 étapes fondamentales :

 1. Identifier et comprendre les liens et le partage de votre public

La première chose que vous devez faire pour vous familiariser avec votre contenu est de comprendre qui est susceptible de créer un lien vers votre contenu et de le partager. Il existe plusieurs outils pour vous aider à identifier les influenceurs de votre niche qui peuvent partager votre contenu, mais BuzzSumo est probablement le plus puissant :

Parmi les outils similaires figurent FollowerWonk , Little Bird et Ahrefs

Découvrez leurs problèmtiques, quels contenu ils partagent et commencez à réfléchir à la manière de créer quelque chose d’ utile et qu’ils partagent avec leur audience.

Au cours de ce processus, vous commencez à réfléchir à ce que vous pouvez faire pour ces personnes d’influence. Comment pouvez-vous les aider à réaliser leurs propres projets ? Que pouvez-vous faire (sans qu’on vous le demande) pour les aider à atteindre leurs propres objectifs ou que pourriez-vous créer ou offrir qui serait utile au public pour lequel ils créent du contenu et qu’ils essaient d’aider ?

Avez-vous accès à des données ou à des connaissances uniques qui les aideront à mieux faire leur travail ? Si vous pouvez constamment bénéficier des créateurs de contenu intelligent dans votre créneau, vous commencez à établir des relations puissantes qui vous récompenseront dans la création de contenu.

Avant de créer un contenu important, vous devriez avoir réfléchi à la manière dont ce contenu est partagé : qui le partage et pourquoi le partager ?

2. Déterminez le contenu que vous pouvez créer et comment vous pouvez le promouvoir

Ensuite, vous devez essayer de comprendre quels contenus vous pouvez créer et qui peuvent d’être partagés par d’autres.

Un certain nombre de types de contenus différents peuvent être partagés :

  • Créez quelque chose qui résout les problèmes de vos prospects et de vos clients. Dans son article sur la façon dont il a construit un blog du top 100, Matthew Woodward décrit un bon processus d’écoute sur les médias sociaux et les forums pour trouver des sujets de blog intéressants.
  • Inversez ce qui fonctionne déjà. En examinant ce qui fonctionne déjà et en créant quelque chose de mieux, vous pouvez contribuer à réduire les risques et à rendre votre contenu aussi exempt d’erreurs que possible.
  • Faites bien paraître les autres. Mettez en avant les outils que vous utilisez tous les jours. Si vous avez marqué quelqu’un ou son produit comme une ressource précieuse, il est probable qu’il vous aidera à partager et à promouvoir ce contenu.

Concentrez-vous sur la création de différents contenus qui ont une réelle valeur, ayez un plan pour promouvoir ces contenus et n’hésitez pas à montrer aux gens que vous avez vus ou dont le public bénéficierait de votre ressource.

3. Affectez vos ressources à des mots-clés spécifiques

Enfin, n’oubliez pas vos mots-clés !

Cela ne veut pas dire que chaque fois que vous créez une grande ressource, vous devez la remplir avec un mot-clé qui ne correspond pas : cela signifie que vous pouvez utiliser la recherche par mot-clé pour découvrir des points douloureux (lorsque les gens se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des choses,

ils veulent un contenu qui apporte une grande réponse à leur question ! ) et qu’en créant de nouveaux articles, vous devez rechercher les différentes façons d’utiliser la langue que vos prospects et clients utilisent dans vos actifs : en particulier celle qui est réellement liée et partagée (parce que vous avez de plus en plus besoin d’une sorte de distribution pour les pages que vous voulez qu’elles soient classées pour des mots-clés précieux).

6. Problèmes techniques communs de référencement et meilleures pratiques

Si les principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en tant que moyen le plus efficace de créer des liens vers les classements des moteurs de recherche ont changé ces dernières années (et le marketing de contenu est devenu de plus en plus important), ce que beaucoup de gens considèrent comme un « SEO traditionnel » reste incroyablement précieux pour générer du trafic à partir des moteurs de recherche. Comme nous l’avons déjà dit, la recherche par mot-clé reste précieuse et les problèmes techniques de référencement qui font que Google et d’autres moteurs de recherche ne comprennent pas et ne classent pas le contenu des sites sont encore fréquents.

Le référencement technique pour les « gros » sites est plus compliqués, mais il y a quelques erreurs et problèmes courants sur les sites, tout le monde peut en tirer profit :

Vitesse de la page

Les moteurs de recherche mettent de plus en plus l’accent sur les sites à chargement rapide. La bonne nouvelle est que cela est non seulement bénéfique pour les moteurs de recherche, mais aussi pour vos utilisateurs et les taux de conversion de votre site. Google a créé ici un outil pratique pour vous donner des suggestions précises sur ce que vous pouvez modifier sur votre site pour résoudre les problèmes de vitesse de page.

Convivialité du mobile

Si votre site génère (ou pourrait générer) un trafic important sur les recherches mobiles, votre site affectera votre position sur les mobiles, qui est en pleine croissance. Dans certains créneaux, le trafic mobile est déjà plus important que le trafic de bureau.

Google a récemment annoncé une mise à jour de l’algorithme qui traite spécifiquement de cette question. Vous pouvez trouver plus d’informations sur la façon de voir quel type de trafic de moteurs de recherche mobile arrive sur votre site, ainsi que des recommandations spécifiques pour les choses que vous voulez mettre à jour dans mon récent article. Là encore, Google offre un outil gratuit très utile pour obtenir des recommandations sur la façon de rendre votre site plus convivial pour les mobiles.

Réponse Header HTTP

Les codes de réponse d’en-tête sont un problème technique important de référencement. Si vous n’êtes pas particulièrement technique, ce sujet peut être complexe (des sources plus complètes sont énumérées ci-dessous), mais vous voulez vous assurer que les pages de travail renvoient le bon code aux moteurs de recherche (200), et que les pages qui ne sont pas trouvées renvoient également un code indiquant qu’elles ne sont plus là (un 404). Si ces codes sont mal affichés, cela peut indiquer à Google et à d’autres moteurs de recherche que la page « Page non trouvée » est en fait une page fonctionnelle, ce qui lui donne l’apparence d’une page mince ou double, ou pire encore : vous pouvez indiquer à Google que tout le contenu de votre site est en fait du 404s (aucune de vos pages n’est donc indexée et ne peut être classée).

Redirection

Une mauvaise mise en œuvre des redirections sur votre site peut avoir un impact sérieux sur les résultats de recherche. Lorsque vous pouvez empêcher cela, vous voulez empêcher que le contenu de votre site soit déplacé d’une URL à une autre ; en d’autres termes, si votre contenu se trouve sur example.com/page et que cette page reçoit du trafic de moteur de recherche, vous voulez empêcher que tout le contenu soit déplacé vers example.com/different-url/newpage.html à moins qu’il y ait une raison commerciale extrêmement forte qui compenserait une perte possible à court ou même à long terme du trafic de moteur de recherche.

Si vous devez déplacer du contenu, assurez-vous de mettre en place des redirections permanentes (ou 301) pour le contenu qui est déplacé de façon permanente, comme des redirections temporaires (ou 302) (souvent utilisées par les développeurs). Veuillez indiquer à Google que le déménagement n’est peut-être pas permanent et qu’il n’est pas nécessaire de déplacer tous les liens vers la nouvelle URL et les nouveaux classements. (La modification de la structure de votre URL peut également entraîner des liens rompus, ce qui nuit à votre trafic de référence et rend la navigation sur votre site difficile pour les visiteurs).

Double contenu ou Duplicate Content

Les contenus fins et dupliqués sont un autre point d’intérêt avec les récentes mises à jour de Panda par Google. En dupliquant le contenu (en plaçant le même contenu ou un contenu presque identique sur plusieurs pages), vous réduisez la possibilité de créer des liens entre deux pages au lieu de le faire sur une unique page. Si vous présentez une grande quantité de contenu dupliqué, votre site a l’air désordonné aux yeux des moteurs de recherche avec un contenu moins bon (et potentiellement manipulateur).

Un certain nombre de facteurs peuvent entraîner des doublons ou un contenu trop mince. Ces problèmes peuvent être difficiles à diagnostiquer, mais vous pouvez consulter les outils pour webmasters via Recherche par Apparence> Améliorations HTML pour obtenir un diagnostic rapide.

Et consultez la propre analyse de Google sur les contenus dupliqués. De nombreux outils de référencement payant offrent également un moyen de découvrir les contenus dupliqués, tels que Moz Analytics et Screaming Frog SEO Spider.

Plan du site XML ou SiteMap

Les sitemaps XML peuvent aider Google et Bing à comprendre votre site et à trouver tout son contenu. Veillez à ne pas ajouter de pages inutiles et sachez que le fait de soumettre une page à un moteur de recherche dans un plan du site ne garantit pas que la page sera effectivement classée pour quelque chose. Il existe des outils gratuits pour générer des sitemaps XML.

Robots.txt, Meta NoIndex et Meta NoFollow

Enfin, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche comment vous voulez qu’ils traitent certains contenus de votre site (par exemple, si vous ne voulez pas qu’ils explorent une partie spécifique de votre site) dans un fichier robots.txt. Ce fichier existe probablement déjà pour votre site à l’adresse yoursite.com/robots.txt.

Vous voulez vous assurer que ce fichier ne bloque pas actuellement ce que vous voulez qu’un moteur de recherche trouve dans l’index, et vous pouvez également utiliser le fichier robots pour garder des choses comme la mise en place de serveurs ou le balayage de contenu léger ou en double qui est précieux pour l’usage interne ou les clients qui sont indexés par les moteurs de recherche. L’utilisation de balises « noindex » et « nofollow »  est possible, mais elles fonctionnent différemment l’une de l’autre.

7. Comment suivre et mesurer les résultats du référencement

Donc, lorsque vous commencez toutes ces activités de référencement, comment pouvez-vous savoir si et dans quelle mesure cela fonctionne ? Il y a des facteurs importants à prendre en compte pour mesurer la performance SEO de votre site.

Classement par mots-clés

L’examen de la position de votre site pour une liste de mots clés n’est certainement pas une destination finale – vous ne pouvez pas payer votre personnel dans les classements. Certains iraient même jusqu’à les déclarer morts. Mais avoir une bonne idée de la position des termes clés de votre site peut être un indicateur avancé utile de la santé de votre site. Cela ne signifie pas que vous devenez obsédé par les classements pendant trop longtemps pour un terme particulier.

Rappelez-vous : votre objectif ultime est d’obtenir un trafic plus pertinent qui génère plus d’affaires. Si vous vendez des widgets bleus, est-il plus important de classer les « widgets bleus » ou de définir et d’appliquer une stratégie de référencement qui vous permette de vendre plus de widgets bleus de la manière la plus rentable ? Utilisez les classements comme un bilan de santé général, et non comme un diagramme de cours des ICP.

Un certain nombre d’outils peuvent vous aider à vérifier votre classement. Si vous êtes une petite entreprise ou si vous venez de vous lancer dans le référencement, je vous recommande de choisir un outil gratuit et facile à utiliser et de surveiller quelques termes clés que vous souhaitez suivre pour vous aider à mesurer les progrès accomplis.

Trafic organique

Le trafic organique est un bien meilleur indicateur avancé de la santé de vos efforts de référencement. En examinant le trafic organique vers votre site, vous pouvez obtenir une échelle du nombre réel de visiteurs qui viennent sur votre site et de leur destination.

Vous pouvez facilement mesurer votre trafic organique avec la plupart des outils d’analyse. Comme c’est gratuit et le plus souvent utilisé, nous verrons comment vous pouvez obtenir ces informations dans Google Analytics.

Pour une vérification rapide, il suffit de regarder la page principale du rapport de votre site et de cliquer sur « Toutes les sessions » pour filtrer le trafic organique (trafic provenant de moteurs de recherche qui excluent le trafic de recherche payant) :

Remarque : une fois que vous avez consulté ce rapport, veillez à sélectionner à nouveau le segment de trafic organique ou à consulter l’ensemble de votre trafic page par page plutôt que le seul trafic non rémunéré généré par les moteurs de recherche.

Cela peut être très utile pour les sites qui viennent de commencer à être référencés, car la plupart du trafic sur votre site est généré par des « requêtes de marque » ou des recherches qui contiennent le nom de votre entreprise. Vous voulez clairement que les gens recherchent votre marque et bien sûr vous voulez qu’ils vous trouvent quand ils le font, mais à moins que votre site n’ait été sanctionné par Google,

vous obtiendrez presque certainement un classement pour votre marque et ce trafic lié à la marque viendra à votre marque. la page d’accueil du site. L’essentiel de vos efforts en matière de référencement devrait se concentrer sur la génération d’un trafic plus important sur le site (des personnes qui, autrement, ne vous auraient peut-être pas trouvé et ne seraient pas connectées à vous).

Comme je l’ai mentionné dans la section du guide consacrée aux mots clés, Google a malheureusement rendu difficile la recherche de données sur les mots clés que les internautes recherchent réellement, mais en regardant au niveau de la page (en dehors de la page d’accueil de votre site), vous pouvez commencer à avoir un aperçu de la progression globale de votre référencement. Si vous regardez les données de classement et utilisez les tactiques mentionnées dans la section des mots clés de ce tutoriel, vous pouvez également avoir un meilleur aperçu des termes générant du trafic.

Leads et ventes organiques

Il est évident que la façon la plus importante de mesurer les résultats de votre optimisation pour les moteurs de recherche doit être les pistes réelles, les ventes, les revenus et les profits. Comme pour toute activité commerciale, vous devez répondre à la question suivante : comment cette activité contribue-t-elle à améliorer vos résultats commerciaux ?

Le plus simple est de se fixer des objectifs ou de suivre le commerce électronique à l’aide d’un outil comme Google Analytics. Vous pouvez l’utiliser pour examiner le trafic et les requetes biologiques sur la page de destination. Cela signifie que vous regardez spécifiquement qui convertit les personnes qui viennent sur votre site par le biais d’une recherche organique (par opposition aux personnes qui peuvent être venues sur votre site depuis PPC ou un autre canal dans la fenêtre qui peut suivre votre suivi analytique, puis vous a cherché et ensuite converti).

Pour mesurer leurs référencement, voici quelques éléments à ne pas oublier:

  • Les analyses basées sur le Web sont toujours imparfaites. Il y a souvent plusieurs problèmes de suivi qui peuvent faire que les données que vous voyez peuvent aller de la plus légère à la plus sauvage – soyez toujours un peu sceptique sur les données qui ne semblent pas correctes, et faites ce que vous pouvez pour effectuer quelques vérifications afin de vous assurer que vos informations d’analyse sont synchronisées avec vos données réelles de revenus et de dépenses.

 

  • Votre système peut créer des lacunes dans le suivi. Il peut y avoir un écart entre les objectifs et les ventes réelles.

 

  • Les attributions et les statistiques de valeur de durée de vie peuvent être délicates. Il s’agit davantage d’une question de mesure commerciale et web que de quelque chose de spécifique au référencement, mais il peut être difficile de déterminer ce que vous ajoutez aux différents canaux et d’évaluer le trafic de votre site. Assurez-vous d’appliquer les mêmes types de questions délicates et essayez de mesurer le référencement de la même manière que les autres efforts de marketing.

8. Informations supplémentaires sur le SEO

Pour de nombreuses entreprises, obtenir les bons aspects techniques du référencement, comprendre les mots clés que vous voulez cibler et avoir une stratégie pour lier et partager vos pages est en gros tout ce que vous devez savoir sur le référencement. Toutefois, certains cas et types d’entreprises spécifiques doivent traiter des types de recherche particuliers. Parmi les types d’environnements de recherche qui requièrent des approches uniques, on peut citer

  • SEO international – Il existe un certain nombre d’avantages pour un classement des sites dans plusieurs langues et pays. Aleyda Solis propose un excellent guide des meilleures pratiques internationales en matière de référencement si vous essayez d’atteindre des clients sur différents marchés internationaux. Google fournit également quelques recommandations et meilleures pratiques dans son propre guide.

 

  • Référencement local : pour les petites entreprises et les franchisés, obtenir un classement local pour différentes variantes de {votre emplacement} est un must. + {votre service} (par exemple « Boston pizza shops ») est vraiment le trafic de recherche organique le plus précieux qui soit. il existe un ensemble distinct de facteurs de classement auxquels les entreprises locales doivent se conformer.
  • Moteurs de recherche App Store – Si vous avez une application – soit comme l’offre de produits la plus importante pour votre entreprise, soit comme un moyen pour les utilisateurs mobiles de communiquer avec votre entreprise – votre application peut être affichée dans les recherches sur différents app stores. très précieux. Justin Briggs et Stephanie Beadell ont écrit plusieurs articles sur le sujet.
    Et maintenant ?

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, vous devriez donc en savoir beaucoup sur la façon dont les moteurs de recherche classent les sites web et sur la manière de positionner votre propre site et votre entreprise pour générer davantage de trafic de recherche à partir de moteurs comme Google. Que devriez-vous faire maintenant ?

Établir des priorités . Aucun site ne peut être parfait dans tous les aspects de l’optimisation des moteurs de recherche. Pensez aux choses que vous faites bien, que vous avez un budget et des ressources, et qui donnent à votre entreprise le meilleur retour sur investissement – cela sera au moins légèrement différent pour chaque entreprise et chaque site.

Si vous êtes doué pour la création et la promotion de contenus, déterminez les mots-clés que vous recherchez et concentrez vos efforts sur ces derniers.

Si vous avez un site important et complexe, concentrez-vous sur l’obtention des droits techniques de référencement (ou engagez quelqu’un qui le peut).

N’oubliez jamais que le but ultime de tout effort d’optimisation pour les moteurs de recherche est d’obtenir plus de visibilité et de trafic pour votre entreprise ou le contenu de votre site. Cherchez comment le trafic des moteurs de recherche peut aider votre entreprise et votre site : ne vous contentez pas de courir après les derniers mots à la mode en matière de référencement ou de sauter chaque fois que Google fait une recommandation qui pourrait améliorer votre classement dans les résultats de recherche tout en nuisant à votre entreprise dans son ensemble.

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