Un référenceur expérimenté maîtrise de nombreuses choses. Il est familier à l’analytique, le développement web et la rédaction, sans se limiter à travailler avec un site web. Plus il possède de compétences, plus son influence sur le résultat de la promotion est importante et plus sa valeur en tant que spécialiste est élevée. Dans cet article, nous allons vous dire quelles sont les choses fondamentales qu’un débutant devra maîtriser pour devenir un gourou du référencement.

1. Connaissance approfondie des moteurs de recherche

Imaginons : vous avez une voiture, et vous savez la conduire. C’est suffisant pour se rendre à Ikea, mais clairement insuffisant pour traverser la France ou participer à une course automobile. Un seo expérimenté diffère d’un novice comme un chauffeur de camion d’un diplômé d’une école de conduite. Et il ne s’agit pas de la capacité formelle de tourner le volant.

Les résultats de l’optimisation du site s’apprennent après coup et il faut tirer les leçons des erreurs. Et le meilleur de tous : celui de quelqu’un d’autre. Ainsi, les professionnels expérimentés savent déjà qu’en 2021, les moteurs de recherche sont plus « friands » de recherche informationnelle, et non commerciale, et surveillent de près la composante mobile du site.

Ce qu’il faut faire : étudier les nouvelles techniques et approches de la promotion. Celles-ci peuvent être glanées dans les ressources officielles des moteurs de recherche, les forums spécialisés, les canaux Telegram et les réseaux sociaux d’autres spécialistes.

2. L’analyse des données

Même si le trafic vers le site provient d’un seul canal, comme le SEO, le spécialiste du référencement doit en assurer le suivi, comme :

  • le temps de réponse du site.
  • le taux de rebond.
  • la profondeur de l’architecture.
  • le trafic provenant des extensions mobiles.
  • la part du trafic de recherche provenant d’un moteur de recherche particulier.
  • les pages de connexion les plus populaires.
  • le comportement des utilisateurs.

Les principaux outils d’analyse sont Google Search Console et Google Analytics. On peut suivre les demandes, leur CTR, les impressions, les pages les plus populaires dans les recherches et des informations complètes sur les erreurs techniques.

Ils vous permettent de suivre plus en détail les parcours des utilisateurs, les conversions et tous les détails de n’importe quel canal de trafic. En combinant des statistiques provenant de différentes sources, vous pouvez établir un lien entre la croissance de la position et la dynamique du trafic ou évaluer l’impact des améliorations sur les résultats.

referencement seo

3. Les outils de collecte d’informations

Le référencement est une science assez précise, qui nécessite de manipuler des dizaines de types de données. Vous ne pouvez pas les traiter à la main. Il existe sur le marché des outils qui permettent d’économiser les ressources des experts et de consacrer plus de temps à l’analyse proprement dite.

Ce qu’il faut faire : Marquez les services que vous devez savoir utiliser. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’outils.

Outils pour crawl les sites :

  • Screaming Frog,
  • Botify.

4. L’analyse du Web

Si, par le passé, il suffisait à un spécialiste du référencement de connaître les facteurs de classement de base et d’être capable d’utiliser des méthodes standard pour les influencer, aujourd’hui, la promotion consiste davantage à travailler avec des facteurs comportementaux. Le besoin de visiteurs est au premier plan. Dans les grandes entreprises, ce travail est effectué par un web-analyste, mais dans la plupart des cas, le spécialiste du référencement suffit pour corriger les erreurs d’utilisabilité.

La convivialité peut être évaluée à l’aide de statistiques : taux de rebond, profondeur des clics et temps passé par l’utilisateur sur le site. La carte des clics fournissent des informations sur le comportement de l’utilisateur sur le site, nous vous conseillons Hotjar. Mais il est tout aussi important de comprendre la logique et le sens de la beauté de l’acheteur : cela vous aide à choisir intuitivement les meilleures solutions.

L’analyse du web implique de travailler à l’amélioration du site par le biais de tests A/B. En simplifiant, cela ressemble à ceci : regarder les statistiques → changer les blocs sur le site → mesurer à nouveau le résultat. Et ainsi de suite sans fin.

Ce qu’il faut faire : suivre un cours séparé sur l’analyse des sites web. Dans le même temps, étudiez les exemples de sites réussis et prenez note des solutions efficaces. Il est possible d’emprunter de nombreuses idées à ses concurrents : les sites figurant dans les premiers résultats de recherche, et de les refaire pour soi-même.

5. Principes de base du travail sur le contenu

Un SEO devra se plonger dans le contenu pour corriger une phrase sans en perdre le sens.

Le minimum qu’il faudra faire : ajuster les balises méta, les textes, créer de nouvelles pages, remplir les pages du catalogue avec des produits. Cela peut sembler simple, mais il y a toujours des nuances. Par exemple, dans le titre, la description et l’en-tête h1 sont généralement écrites quelques requêtes à haute fréquence. Une phrase harmonieusement aveugle, compréhensible non seulement pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les citoyens ordinaires : ce n’est pas une tâche facile. Sans les lettrés russes, rien ne va.

Ce qu’il faut faire : comprendre les principes généraux de la sélection du noyau sémantique, de la construction du site et être capable de les appliquer en pratique.

6. Le développement web

Renforcer les compétences en matière de référencement et de développement est une tâche qui n’est pas facile, mais qui est d’une grande aide lorsqu’on travaille en équipe. Pour optimiser un site Web, vous devez modifier le code. Un développeur web sait comment faire. Mais c’est au SEO de fixer la tâche et de pointer du doigt ce qui doit être fait.

Dans le cahier des charges, il est nécessaire de décrire toutes les nuances de l’amélioration, afin que le client et le support web comprennent tout en même temps et ne courent pas après les questions. Et en cas de conflit avec le développement ou de tentative de « se défiler », le spécialiste du référencement pourra toujours défendre son point de vue.

Ce qu’il faut faire : La plupart des sites sont développés en HTML et CSS, il est donc conseillé de maîtriser les technologies.

Comment obtenir des résultats élevés en matière de référencement ?

Les algorithmes des moteurs de recherche se développent de manière dynamique, ce qui entraîne des ajustements dans les résultats de recherche presque tous les jours. Par conséquent, la capacité de trouver et de vérifier rapidement des informations, de tester et de mettre en œuvre est primordiale. La vitesse est en marche : il est désormais possible de devenir un SEO chevronné en quelques mois de pratique.

Les débutants ne sont pas les seuls à devoir se perfectionner. Parfois, les agences ont une spécialisation : par exemple, les référenceurs ne mènent que des projets sur les concessionnaires automobiles ou les services bancaires. Travailler sur un domaine ou un site dans un format interne vous permet d’accroître votre expertise, mais cela brouille votre vision.

Les freelances sont un peu plus faciles : ils peuvent travailler sur différents sujets, en montant progressivement en puissance. Mais même dans la promotion de sites de type unique, il est toujours préférable de disposer de quelques sites pour l’expérimentation et le maintien des compétences pratiques.

Outre les chaînes d’information dont nous avons parlé, les sources d’information du SEO sont les cours en ligne, les formations, les stages intensifs. Ce type de formation est très populaire dans tous les domaines, y compris la promotion des moteurs de recherche. Il s’agit simplement de choisir un sujet et un site de formation qui satisfassent la soif de connaissances.

La valeur du cours est déterminée précisément par son côté pratique et son retour d’expérience. Si le cours n’implique pas de tâches, il est probable qu’il s’agisse d’informations théoriques générales et qu’il ne soit pas assez efficace. C’est mieux d’assommer